1.产品观念的定义及特点
产品观念是指企业所倡导的一种以产品为中心的经营理念，其核心思想是尽可能地生产、销售高质量的产品，以满足消费者的需求。产品观念的主要特点是以产品为导向，注重提高产品质量和技术含量，强调生产效率和成本控制，强调营销和广告宣传，企业自认为只有制造和销售出色的产品才能在市场上获得成功。
2.产品观念导致失败的原因
然而，对于当前的企业来说，单一强调产品观念已经逐渐被淘汰。一方面，产品的竞争已经不仅仅在于质量和技术，更包括品牌、服务、用户体验等方面的综合优势；另一方面，消费者需求已经从单纯地需要产品转变为需要体验和解决问题。如果企业只注重产品品质和数量，而忽视了为客户提供全面的解决方案，就极有可能错过时机，导致失败。
3.摆脱产品观念的方法
为了摆脱产品中心思想，并提供更加全面和个性化的解决方案，企业需要跳出现有的框架，开拓新的思路和视角，聚焦客户需求。在接近客户、了解客户的不同需求和提供差异化的产品、服务上进行不断尝试和创新。具体的方法包括进一步了解客户需求，了解竞争对手的优势，优化产品结构，关注顾客体验等。
4.成功案例：苹果公司的转型
最好的实践是苹果公司。苹果公司在首席执行官乔纳森·艾夫（Jonathan Ives）的领导下，逐渐逃离单一依赖产品观念，转向关注用户体验，并着重解决用户需求。他们开发出独特的平台和用户界面，推出新的硬件和软件产品，同时为客户提供高质量的服务和支持。作为结果，苹果公司已经成功地跨界到许多其他的业务领域，成为全球最成功的科技公司之一。
总之，对于企业来说，摆脱产品观念的思路可能需要花费一段时间去推行和调整，但企业用心关注客户需求，提供特色解决方案，肯定会取得成功。成功案例表明，注重用户体验和满足不同的客户需求，尤其是在与竞争激烈的市场中，能够更好的推动公司发展。
文章TAG：美国哈佛大学的西奥多莱维特教授指出产品观念导致 哈佛教授：只注重产品观念会导致失败
