波士顿矩阵的优缺点,波士顿矩阵性质分析及应用场景探究

1. 波士顿矩阵的优缺点

波士顿矩阵是一种常用的战略管理工具，由麻省理工学院的学者提出。它通过将产品或服务划分为不同的维度，再根据其在市场上的占有率和市场增长率来确定产品或服务的地位。那么，波士顿矩阵的优缺点有哪些呢？

优点：

（1）波士顿矩阵评估了组合中每个产品或服务的地位，有助于公司制定产品或服务的战略与市场定位。

（2）波士顿矩阵分析有效地帮助企业避免了依赖某一个产品或服务，分散了市场风险。

（3）波士顿矩阵指导了公司将资金投向什么样的产品或服务，可以提高资金利用率。

缺点：

（1）波士顿矩阵忽略了市场上的其他关键因素，例如竞争和市场趋势等。

（2）市场增长率只是单纯的增长率，而不是潜在市场规模，有可能低市场增长率但因为潜在市场规模大仍是有利可图的产品或服务。

波士顿矩阵主要分为四象限，分别为“明星”、“问题儿童”、“金牛”和“狗”。下面分别分析每个象限的特点。

（1）明星：指在高成长市场中具有高市场份额的产品或服务。明星在市场上处于领先地位，有巨大潜力，公司需要大量资金投入支持其发展，以期待其成长为“金牛”。

（2）问题儿童：指在高成长市场中具有低市场份额的产品或服务。问题儿童虽然市场存在机会，但市场份额低，难以维持生存，需要研发和推广支持，以期望其转化为“明星”。

（3）金牛：指在低成长市场中具有高市场份额的产品或服务。金牛虽然市场增长较慢，但在市场上占绝对优势地位，具有稳定的现金流，应该保持投资，以维持其盈利。

（4）狗：指在低成长市场中具有低市场份额的产品或服务。狗市场份额低，市场也不景气，不具有长期发展潜力，应果断削减或淘汰。

波士顿矩阵可以应用于多个场景，例如：

（1）公司产品线策略：波士顿矩阵可以帮助公司评估其产品线及产品位置，帮助公司制定产品策略和市场定位，决定哪些产品需要撤出市场，哪些产品需要加强投资。

（2）投资组合策略：投资者可以利用波士顿矩阵评估不同种类的投资组合，优化投资组合，并提高投资回报率。

（3）市场定位分析：波士顿矩阵可以用于市场定位分析，帮助公司反思其目标市场，以及如何在市场中获得领先地位。

波士顿矩阵是一种有效的战略管理工具，通过分析产品或服务的地位，可以帮助企业优化其产品线和市场定位。但是，波士顿矩阵也有其局限性，我们需要在应用时认真分析市场上的其他关键因素，以及市场未来趋势。同时，波士顿矩阵也不应成为全方位的策略工具，要结合具体情况进行利用。