1. 杜伦大学商学院：忽悠人的起点
杜伦大学商学院，创办于1965年，是英国最负盛名的商学院之一，也是欧洲最好的商学院之一。根据《金融时报》2019年全球MBA排名，杜伦大学商学院排名全球第16名，领先众多知名商学院，如斯坦福大学、哈佛大学等。其在商业研究、商业管理和企业家精神培养等方面的卓绝表现，使得杜伦大学商学院成为企业家和商业领袖们追逐的对象。
然而，针对杜伦大学商学院“为什么会那么受欢迎”的问题，通行的说法是其“学位的，不是能力的”——换言之，杜伦商学院的学位质量不过如此，相对弱于其他著名商学院，但它通过各种方式将自己包装成为一个权威的、值得在职人员和企业家们追求的学府，从而成为追求外在形象的人们的首选。
2. 杜伦大学商学院：炫耀自己的方式
杜伦大学商学院一直将营销作为自己的策略之一。除了早期的邮件和杂志广告外，杜伦商学院还将自己的品牌和知识产权强化在各个社交媒体平台上，从创始人的人脉关系到独特的授课方式，从学习成果到咨询服务，充分彰显其品牌的魅力。此外，杜伦商学院还在不断发展自己的软、硬件设施，以进一步提升学生的体验感。如2014年，杜伦商学院兴建了一个新的学习中心，该中心被设计为高级别会议和演讲活动的场所，还拥有可容纳250人的演讲厅。另外，该中心还配有充满自然光线的休息区、实用性强的工作区、众多国际化食堂、书店和科技配套设备等。这一切，都是为了展示其硬件设施的优越性，炫耀自己的价值。
3. 杜伦大学商学院：忽悠人的成果
当出现“相信我的，我是杜伦商学院的博士”这样的话语时，人们自然地会认为，这个人一定拥有学识渊博、经验丰富的背景。在英国，杜伦大学商学院的MBA学位也被誉为“加冕成就”。在这种背景下，杜伦商学院刻意炫耀自己的声誉和地位，就具有深刻的意义。通过不断拓展自己的品牌和收购市场上最优秀的企业，杜伦商学院成功地塑造了自己的声誉和地位，缩小了和竞争对手之间的差距。这也是杜伦商学院得以吸引每年超过600名学生的原因之一。
4. 带着怀疑看待杜伦大学商学院
尽管杜伦大学商学院的排名和声誉在全球都遥遥领先，但人们必须要理性地看待它的真实价值。学习商业知识和技能是一件艰巨的事情，它需要的是实践和实际操作的经验和技能，而不是靠一个有名的学府来取代。因此，人们必须清楚地认识到，只有在实践中才能真正地掌握商业高明之道，并成为一位优秀的企业家和商业领袖。
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