产品组合策略

所谓产品组合是指企业生产或经营的所有产品线和产品项目的组合模式，它包括宽度、长度、深度和一致性四个变量。企业在进行产品组合时，有三个层次的问题需要决策，即:①是否增加、修改或消除产品项目；②是否扩充、填充、删除产品线；③需要增加、加强、简化或淘汰哪些产品线。确定最佳产品组合。三级问题的选择应遵循促进销售和增加企业总利润的基本原则。

总的来说，拓宽和增加产品线有利于发挥企业潜力，开拓新市场；延伸或深化产品线可以满足更多的特殊需求；加强产品线之间的一致性，可以提升企业的市场地位，发挥和提高企业在相关专业的能力。一个企业能要求的最好的产品组合必须包括:目前不盈利，但发展前景好，有望成为未来主力产品的新产品；目前已经达到高利润率、高增长率、高占有率的主要产品；目前虽然仍有利润率较高、销售增速有所下降的养护产品；以及决定淘汰并逐步收缩投资以减少企业损失的衰退产品。

营销产品组合主要产品有哪些策略？营销人员考试，企业改进产品组合-1/什么样的企业主要根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品的宽度、长度、深度、关联度进行决策组合可以采用哪些？包括开发产品的宽度组合和加强产品的强度组合，前者是指在原产品组合中增加产品线和扩大业务范围；后者是指在原有的产品线中增加新的产品项目。

③产品线延伸策略，完全或部分改变原有产品的市场定位。具体来说，有三种实现方式:向下延伸、向上延伸和双向延伸。在营销中，产品的深度组合是如何计算的？产品深度组合是指产品类别中每个产品的品种和规格的数量。比如宝洁公司的佳洁士牙膏，假设有三种规格，两种配方，那么佳洁士牙膏的组合深度就是6。

适应不同的客户需求。实现企业利润最大化的目标。好的产品组合策划既能提高企业的品牌知名度，又能最大程度地满足消费者的需求，是企业非常重要的艺术。1.企业产品-0 策略，即企业根据目标市场的需求和企业的经济实力，以不同的方式组合产品的宽度、长度、深度和密度策略。虽然产品的宽度、长度、深度和密度组合与企业的销量和利润不一定成正比，但是一个企业为了获得最大的销量和利润，满足目标市场不同消费者的需求，确定最佳的产品组合是非常必要的。

product 组合指组合企业生产或销售的所有产品类别和产品项目。Product 组合策略是企业为了使product组合的广度、深度和关联性处于最佳结构，从而提高企业竞争力而对其生产经营的各种产品进行优化组合的策略。当遵循该原则企业执行产品时，有三个层次的问题需要决定，即是否增加、修改或删除产品项目。

product 策略包括产品组合、服务、品牌和商标、产品生命周期和新产品开发策略。膨胀材料:1。产品组合 -1/就产品组合而言，选项如下:(1)展开产品组合，包括展开产品-1。(2)减少产品组合。当市场不景气或原材料、能源供应紧张时，减少产品组合会增加利润。(3)产品延伸，包括向上延伸、向下延伸和双向延伸。

服务具有无形性、连接性、可变性和时效性等特征。服务营销组合由七个要素组成:产品、价格、场所和渠道、促销、人、物证、流程。3.品牌和商标策略品牌和商标策略是另一种替代产品策略。

服装产品组合定价是根据不同品牌的阴险程度。一般来说，组合之后的产品会在单笔价格的基础上增加25%左右。产品组合动态平衡的形成需要综合研究企业资源和市场环境可能发生的变化，以及各产品项目或产品线的增长率、利润率、市场占有率的变化。以及这些变化对企业总利润率的影响。这对于一个有很多产品项目或者产品线的企业来说，是一个非常复杂的问题。目前，系统分析方法和电子计算机的应用为解决产品组合的优化问题提供了良好的前景。

如果企业不重视新产品的开发和衰退产品的淘汰，就会逐渐出现不完善、不均衡的产品。因此，企业需要不断分析product 组合中各产品项或产品线的销售增长率、利润率和市场占有率，判断各产品项或产品线销售增长的潜力或发展趋势，确定企业资金的运用方向，做出开发新产品和淘汰衰退产品的决策，调整自己的产品组合。