1. 什么是QS
QS（Quality Score），翻译成中文是“质量得分”。它是谷歌广告系统中的重要参数之一，用来衡量广告质量的高低以及广告排名的优先级。也就是说，QS是广告主通过《Adwords》进行广告投放时，评估广告质量的一个指标。
2. QS的定义
QS是谷歌广告系统为衡量广告的相关性、点 击率（CTR）、目标网页和广告质量等因素而设定的一种变量，因其触及谷歌广告的各个方面，因此我们可以把它视为全方位的“广告质量等级”。
广告得分计算公式：QS=R×CTR×LP
其中，“R”是广告与关键字/搜索查询相匹配的相关性，包括广告文本、关键字和目标网页之间的吻合程度、关键字的广告历史等因素。“CTR”是广告的点击率。“LP”是点 击广告后所到达的目标网址的相关性。
综合地看，Quality Score也就是从点击率、相关性、用户体验、目标网页的质量等方面去评估广告的优劣。
3. QS的作用
谷歌以QS为基础，给不同排名的广告设置不同的费用，整个排名体系的构建就以质量得分为基准。
对于广告主来说，提高 QS 实际上就是为降低广告花费提供更好的方法。因为高 QS 的广告能够使用较低的费用获得更高的广告排名，而低 QS 的广告需要支付更高的费用才可以排名前列。提高 QS 还可以帮助广告主获得更多的展示量，因为谷歌的算法会自动把优质广告展现给更多的用户。
同时，谷歌还会给提高 QS 的广告设置更高的展示优先级，这意味着在不同竞价相同的情况下，高 QS的广告将优先显示。
4. QS的影响因素
提高 QS 主要依赖提高以下因素：
1. 广告的点击率（CTR）：这是提高 QS 的最重要的因素。提高点击率是优化广告和目标受众的两个最直接的方式。
2. 关键字的相关性：广告的关键字必须与目标网址内容相关，而且关键字应在广告标题、描述行和点击后跳转后的页面中出现。这可以提高广告的相关性得分。
3. 目标网页的有用性：还需要为搜索者提供具有吸引力和易于使用的目标网页。网页质量与广告质量得分有直接关系。
4. 广告的历史表现：谷歌会结合广告的点击率历史、目标网址质量、历史表现，以及与关键字相关的所有广告的流行度等因素，来计算广告历史表现得分。
结语
总之，QS的得分对广告在竞价排名中的位置和价格有着极其重要的影响。提高QS就是在提高广告相关性、点击率和目标网页体验等方面下功夫， 这一过程需要不断地测试和优化，广告主不能一次完成。QS如同一个针对搜索广告系统的整体评分， 代表着整体广告竞价行业里的质量，对于达到最终目标也是至关重要的。
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