罗素教育集团改革：何以简化命名与二次创新

1.传统名称的优缺点分析

罗素大学集团是英国最负盛名的教育机构之一。其历史悠久，具有高度的知名度，在国际大学排名上也居于不俗位置。但在教育市场日新月异，门槛逐渐降低和颠覆的今天，这样一套大而全的教育体系是否具有自适应性和敏捷性，成为了值得商榷的话题。同时，虽然罗素大学集团的品牌名堂难以有任何谴责的声音，但缺少简洁和特色的命名也不利于其品牌的全面升级。

2.创新取向的重新定位

罗素大学集团在与市场的角逐中如何保持领先并具有可持续竞争力？这需要它以创新取向的重新定位为出发点。不建设一个学科庞大集群，而是更侧重单一学科或者是相关学科的融合，这样更贴近当地就业市场、让学生更加聚焦问题与专业，培养出更加高素质和具有就业竞争力的学生。同时，为了更好地与国内的市场结合起来，罗素大学集团将更加注重本土化，在教学案例和教材上，需要更好地体现地域特色和文化独特性。这一创新定位要求适应市场多样化、方向精准化的发展趋势，符合学生个性化、资格化和专业化的需求。

3.命名风格的重新构思

相比较现有命名，罗素大学集团的命名需要简化、定位更加清晰、醒目有力。同时，不同于几个词拼凑而成的组合名称，有必要创新出一套更加扁平化和富有特色的短语型命名风格，以更好地区分和传达公司的特质和目标。一个推介角度良好的阅读建议（如品牌口号，每个词语都有详细的解释并阐述其设计理念），可以为罗素大学集团建立一个现代、经典和有活力的品牌形象并更深层次的推动品牌附加值的提升。

4.新名称的探究

由于新名称需要具备辨识度、吸引力和流行性才能取得最佳推广效果，因此要在原有基础上进行二次创新，一定要遵循以下命名原则：

1.简单易读：须简洁明了易于记忆，方便口碑传播。

2.独特性与可识别性：要求有专业性和商业性的组合特征，给文化和时代留下深入印象。

3.借助艺术特征：在字体设计、视觉效果、语言创造上有所创新，并体现几何化和表现力有温度的内容。

4.不同于竞争的特点：避免流于俗套，彰显个性，可以是一个标志、图标或图案。

综上所述，罗素大学集团的新命名应该尽量保持精简，同时鼓励更广泛的创新思维体系，为今后的教育市场赋能并创造一种更加符合当今时代的发展趋势的快速、高效决策方式，以便把罗素大学集团建设成为一个全球性领先的教育集团。

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